2023 Search Central Live Taipei ：Google 到底還有哪些秘笈沒講？

2023 年 12 月 6 日，Google 在台北舉辦了 Search Central Live 活動，吸引了眾多對搜尋議題有興趣的人士參與。活動以「AI 與搜尋功能」、「本地化與國際化的內容」和「影片的 SEO」為主題，探討了搜尋領域的最新發展趨勢。

當然也有很多人希望從這一場活動知道如何讓網站快速爬排名，Google 搜尋中心團隊究竟會告訴我們什麼關鍵 TIPs 呢？

 

精選內容：

• 2023 Search Central Live Taipei 議程表
• 讓網站快速爬排名的秘笈是什麼？
• 什麼叫做有用的內容呢？
• 我的網站流量下滑了怎麼辦？
• GOOGLE搜尋 & AI：原來Google使用機器學習早超過20年！
• 影片 SEO 怎麼做？
• 本地化與國際化的內容

 

2023 Search Central Live Taipei 議程表

• Google 搜尋引擎如何操作
• Google 搜尋最新發佈
• 如何藉由 Search Console 解析流量下滑
• 建立實用、可靠且以使用者為優先的內容
• Google 搜尋與 AI
• 如何與 Google 搜尋合作
• 影音搜尋引擎優化
• 內容國際化與在地化
• SEO 謠言終結者
• Q&A / 討論座談會

 

以上活動由四位講者進行分享，其中兩位講者的母語非中文，但活動提供即時翻譯，因此不用擔心英文程度的問題！

 

讓網站快速爬排名的秘笈是什麼？

網站排名是許多網站經營者的重要目標，因為排名越高，代表網站的曝光度越高，也越有可能吸引使用者訪問。那麼，如何讓網站快速爬排名呢？

 

答案就是『提供使用者有用的內容！』

 

Google 搜尋引擎的排名算法會考慮許多因素，其中最重要的就是內容品質。Google 希望在搜尋結果中顯示最有用的內容，因此如果網站能夠提供高品質、有用且相關的內容，就更有可能獲得好的排名。

參考：Google 網誌中心

 

什麼叫做有用的內容呢？

 

內容符合E-E-A-T，就是有用的內容！

 

專業性

專業性指的是網站內容的作者或提供者是否具有相關領域的專業知識或經驗。Google會根據網站內容的品質、作者的資歷、網站的歷史等因素來判斷網站的專業性。

例如，一家IT科技網站的內容應該是全面、準確的，並且反映最新的科技發展趨勢。網站的作者應該是具有相關領域的專業知識或經驗，例如工程師、研究人員或專業人士。

 

權威性

權威性指的是網站在相關領域的地位。Google會根據網站的流量、引用數量、外部鏈接數量等因素來判斷網站的權威性。

例如，一家財經新聞網站的流量應該是高，並且來自相關領域的用戶。網站的內容應該被其他財經新聞網站引用，並且被其他財經專業人士引用。

 

經驗

經驗是EEAT中新增的一個指標，代表網站內容的作者或提供者是否具有實際的經驗。Google認為，具有實際經驗的作者或提供者，更有可能提供準確、可靠的內容。

例如，如果你是一家旅遊網站，你可以分享你在不同國家旅行的實際經驗。也可以在內容中引用旅行指南或其他可靠來源的數據或案例。

 

可信度

可信度指的是網站內容是否可靠、準確。Google會根據網站內容的事實性、更新頻率、用戶反饋等因素來判斷網站的可信度。

例如，一家健康資訊網站的內容應該基於事實，並且引用了可靠的來源，例如醫學期刊、政府機構或其他專業機構。網站應該經常更新內容，以反映最新的健康資訊。

 

以上就是建立高品質內容的指標，別再相信那些似是而非的偏方了～SEO最需要的是時間和耐心，就像一盆剛移植的植物，你不能指望它在短短3個月內就長成參天大樹吧！！！

 

腦力激盪：用AI產生文章，好還是不好呢？

答案：不一定！最終還是要看你提供的內容有沒有符合EEAT，最好的方式就是 AI 結合人工審查，這樣才可以確認提供的資訊可以幫助到使用者！

 

參考：搜尋品質文件

 

我的網站流量下滑了怎麼辦？

 

以下項目是你可以進行排查的項目，透過Google Search Console 工具找出哪裡需要修理

技術問題

如果你的網站發生了一些錯誤，導致 Google 無法檢索你的網頁，或無法顯示你的網頁，都會影響你的搜尋流量。例如：

• • 伺服器無法正常運作
  • robots.txt 檔案設定錯誤
  • 網頁找不到

 

安全性問題

如果你的網站存在安全漏洞，Google 可能會在使用者到達你的網頁前顯示警告，導致使用者不敢點擊你的網頁，進而影響你的搜尋流量。

 

人工判決處罰

如果你的網站違反了 Google 的規範，Google 可能會對你的網站進行人工判決處罰，不讓你的網頁顯示在搜尋結果中。例如：

• • 網頁內容抄襲
  • 網頁存在大量廣告

 

演算法變更

Google 一直在改進搜尋演算法，以提供更準確、更有用的搜尋結果。如果你的網頁未能符合新的搜尋演算法要求，可能會導致你的搜尋流量下降。

 

搜尋熱度下降

如果使用者對某些搜尋查詢的需求下降，也會影響相關網頁的搜尋流量。例如：

• • 某個熱門話題的熱度下降
  • 某個季節性產品的銷售旺季結束

 

建議可以將報表切換至16個月，以便更全面地查看搜尋流量的趨勢。

參考：分析 Google 搜尋流量下滑的原因

 

GOOGLE搜尋 & AI：原來Google使用機器學習早超過20年！

 

人工智慧、機器學習、大語言模型是什麼？

人工智慧（AI）是一種能模仿人類智能的技術，可用於執行各種任務，例如圖片辨識、語言翻譯等。

機器學習（ML）是 AI 的一種重要技術，能讓電腦從數據中學習並做出決策。相較於傳統的程式碼，機器學習可以自己進行 if else 的判斷，因此更具彈性和適應性。

大型語言模型（LLM）是一種使用大量文字資料進行訓練的機器學習模型，可用於解讀內容、提供摘要、並且去產生與預測新的內容。

 

 

 

Google 的機器學習技術包括：

• • RankBrain：針對長尾查詢，為使用者提供更適合的搜尋結果。
  • MUM：了解複雜的搜尋意圖，例如「臭豆腐要怎麼做」。
  • Bert：進一步了解 query 之間的關聯，例如「臭豆腐」和「好吃」之間的關係。

 

最重要的是，Google透過這項技術去尋找垃圾網站，並且將這些資訊剔除在搜尋結果中，所以大家的內容一定要好好寫才行！

 

SGE會為我們帶來哪些不一樣的搜尋結果嗎？

SGE 還在開發中，每天的呈現方式都會有所變化，所以Gary 並沒有透露太多細節，也無法確定何時會正式推出，大家就先耐心等待吧！

 

影片 SEO 怎麼做？

Google 會將數百萬個網站的影片編入索引，讓使用者在搜尋影片時，可以找到你的影片。

如果想利用影片觸及更多使用者，可以遵循以下的步驟：

• • 為影片建立專屬頁面
    為影片建立專屬頁面，並在頁面中包含影片標題、描述、標籤等資訊，讓 Google 能夠更了解影片的內容。

• • 允許 Google 擷取影片內容檔案
    同意這項功能，Google才有辦法為影片產生縮圖。

• • 在影片中啟用 clip 和 seek to action 標記
    > clip ：標記可以讓你指定影片的片段，讓使用者在搜尋結果中看到影片的片段內容。
    > seek to action ：標記可以讓你指定影片的特定時間點，讓使用者在搜尋結果中直接跳到影片的指定時間點做觀看。

 

參考：影片搜尋引擎最佳化 (SEO) 最佳做法

延伸閱讀：Google演算法懶人包！10 月核心更新，SEOer不可不知的 4 大關鍵

 

本地化與國際化的內容

• • 網站架構：網站可以用子網域、子目錄來區分不同語言的內容。
  • 語言代碼：語言代碼的格式要符合 ISO 639-1 標準。
  • hreflang 標籤：hreflang 標籤是告訴搜尋引擎不同語言內容的標籤。
  • HTTP Header：HTTP Header 是告訴搜尋引擎不同語言內容的標頭資訊。
  • Sitemap：Sitemap 是告訴搜尋引擎網站結構的索引文件。

 

參考：管理多地區和多語言版本的網站｜向 Google 說明網頁的本地化版本

 

腦力激盪：Google是使用 hreflang 判斷網站的語言嗎？

答案：不是！Google 會使用機器學習技術來分析網頁中的文字，判斷其語言。

使用 hreflang 標籤只是告訴 Google 網站不同語言版本之間的關係。

 

總結

這次 Search Central Live Taipei 活動可能會讓人以為官方會公佈其他的秘密，但其實執行SEO該注意的事項早就已經公佈在網誌當中了，因此只要遵循規範操作，網站就會得到流量。

『為使用者而寫，不要迎合Google 搜尋』希望大家都可以遵循這項規則經營優質的網站。

題外話，這個活動真的好用心，完全免費的活動還有拍立得、小禮物和午餐，真的超棒！