電子商務平台解析-如何選擇適合的電商模式

電子商務平台

電商平台(電子商務平台)普及的網路世界裡,如何選擇適合自己的電商模式是很重要的議題,到底是要自己架設維護還是選擇平台常常會遇到兩難。流量與廣告的取得,現在的成本越來越高,如何在現在的取道中取得一席之地?在本文中會說明電子商務的演進與種類與優缺點比較。

 

電子商務的演進

 

過去10年來電子商務的興起,造成實體商店與網路商店正面衝突,死傷片野,唯一受惠的就是消費者,得到資訊透明的價格,當然網路上還是隱藏了許多交易與詐騙風險,眼見為憑在有些產品上還是實體商店佔優勢。

 

大型購物平台成立

 

大型的購物平台成立,消逝的也很快,沒有特色的購物平台很快速地被取代,但是高額不輸實體的抽成費用讓供貨商苦不敢言,進而走向自行建立購物網站的這條道路上。

 

大型購物平台

 

品牌購物網站設計

 

因為實體與網路購物平台的高抽成,品牌電商紛紛想辦法找出路,建立自我品牌網站降低抽成的費用。但遇到的問題則是網站沒有流量,架設網站後沒有營業額的窘境。這個結果促進了網路廣告業的興起,google 關鍵字廣告Facebook廣告,在早期品牌經營者確實賺到了一波廣告紅利,簡單來說就是在2014年有投放Facebook廣告或Google廣告的廠商,都大賺一波,不管是營業額或是會員數,廣告很便宜。當越來越多人知道投放廣告可以賺錢,廣告的費用是用競價的方式來呈現,越多人使用的關鍵字廣告的成本越高,現在則是網路廣告越來越貴的時代。

 

品牌購物網站

 

網紅直播產業興起

 

以前電視節目只有三台,後續開放了第四台,讓電視節目越來越豐富,要成立新聞媒體必須受到政府法律的管制,但網路的興起,自媒體與網路媒體大量的增加,使用者不再依賴電視獲得新訊息與相關知識,電視的廣告成效越來越差,流量為王的時代正式來臨。過去買東西只能夠過實體買得到,後續延伸到網路上,流量這件事情不斷被網路行銷拿出來討論,網紅產業越來越火紅,可以透過youtube的分潤,業配文得到高報酬,又可以在家自己工作,這樣的優勢讓很多新世代的年輕人往這條路前進,”只要有流量沒有賣不出去的東西,只有不會賣的人“透過網紅或是直播也可以賣出高銷售額。

 

網紅直播

 

電商平台的種類

 

電子商務平台簡單來說主要可以區分成兩種:自我管理平台與系統服務平台。

 

自我管理平台

 

需要企業本身用有專業知識或是委外請廠商負責建立自己的管理平台,所有權是屬於企業本身的,擁有客製化與彈性調整的功能,所有資料可自我保護和維護。

 

系統服務平台

 

透過第三方的服務,主機與網站維護不需要自行處理,委外租用第三方的服務,也是所謂的 軟體即服務(Software as a Service ,SaaS)

 

電商平台優缺點比較

 

無論是用自我管理平台或是系統服務平台都有各自的優點與缺點

 

自我管理平台

優點缺點
具有客製化調整的空間需要有專業人士支援
擁有所有權軟體程式維護成本
不會有額外抽成或是租用費用製作時間較長

系統服務平台

優點缺點
建置速度快會產生租用成本或是抽成成本
系統維護服務商提供無法額外客製化需求
系統完整度因系統更新而增加若不租用,相關資料無法取得

 

電商平台優缺點

 

結論

 

無論是選擇什麼方式來建立網站,最重要的還是要有流量才會有營業額。

網路上常用的一句話,網站的營業額=流量 X 客單價 X 提袋率 ,最重要的參數還是流量。這就是流量為王的時代。

 

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